제네시스/제로전일 하우스 제네시스/제로전일 하우스

인간의 기억은 신기하다. 재미나게 보았던 영화의 음악을 들으면 감동이 되살아나고 행복했던 장소에 다시 방문하면 마음이 훈훈해진다. 영화를 본 것도 아니고 행복한 순간이 다시 온 것도 아니다. 그저 함께 했던 음악을 듣고 행복했던 장소에 방문한 것일 뿐이다. 하지만 연관되어있는 옛 기억이 소환되며 그때와 같은 느낌을 받게 된다. 냄새도 그렇다. '잃어버린 시간을 찾아서'의 저자 마르셀 푸르스트는 마들렌을 먹다 고향에서 숙모님이 주셨던 마들렌을 떠올렸다. 그리고 고향에 대한 기억을 바탕으로 소설을 집필했다고 한다. 냄새가 기억을 불러일으키는 효과를 '푸르스트 효과'라고 한다. 이 효과는 학습능력 향상이나 마케팅 등에 이용된다. 나는 이 효과를 마케팅에 이용하는 대표적인 곳 중 하나가 교보문고라고 생각한다. ..